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                                                                                                                                  • 回望十年 英语培训市场“进化论”
                                                                                                                                  • 2014/11/1 9:45:11
                                                                                                                                  •    2014年上半年甚嚣尘上的所谓“英语退出高考”和“高考减分”的传言, 在外语培训行业犹如推倒多米诺骨牌,引发连锁反应:大量学生和家长准备放弃英语, 甚至波及幼儿英语教育市场;不到半年的时间,吉林省外语培训市场1/3机构消亡; 与此对应的是,8月、9月间招聘, 有外语培训机构收到的简历数量是往年同期的2~3倍。少儿英语培训行业开始新一轮洗牌,有人管它叫涅槃,有人叫它作重生,还有人把2014年称为开启中国教育新时代的“教育元年”。

                                                                                                                                      行业进化进入新的发展期,以大桥外语、莱德尔外语等在长春有着10余年甚至20余年发展历史的老牌外语培训机构,就像物种进化中的“古生代”,它们扎根本土、实力雄厚,抓住历史机遇飞速发展坚守老品牌的坚实市场地位;以环球雅思等出国语言考试为主的外语培训机构为新生力量,新生代让我们看到外语培训市场纵深发展的潜力和持续生命活力。

                                                                                                                                      刚刚经历过外语培训行业“寒冬大考”,回望过去发展的十年,长春外语培训市场的各大“掌门人”没有劫后余生的庆幸,而是梳理着发展脉络,用走过困境的坚定步伐告诉大家:能够掌舵长春外语培训行业,靠的是对教学内核的坚守。

                                                                                                                                      心态进化

                                                                                                                                      教育家心态 从同质化竞争中突围

                                                                                                                                      从2014年向前十年,是外语培训行业急速发展的十年,这一时期,大量个人和机构投资涌进,民办教育机构大量出现,市场竞争激烈,同质化严重。

                                                                                                                                      大桥外语执行校长孙绍峰解释同质化出现的原因,“大多数培训学校都以市场为先导,而对产品本身的深入反思和自我革新力度和决心不足。整个培训市场的产品、内容甚至教学方式及成绩输出都极为相似,差异性小、可替代性强, 这不仅成为培训行业致命的病态,更是对消费群体的不负责。 实际上教育从业者有教育家的心态,才能够赋予教育持续的活力,否则民办教育很难有长久生命力和持续的发展。而大桥外语一直在做的是,以教学为核心的不断自我升级和进化。 ”

                                                                                                                                      群体进化

                                                                                                                                      80后家长成主力 看重教育内核

                                                                                                                                      10年发展,80后、90后家长占据市场主体,消费群体年轻化是培训市场呈现的显著特征。

                                                                                                                                      “80后、90后家长大部分有良好的教育背景,他们在给孩子选择学校的时候,更理性化,目标更清晰,知道要给孩子提供什么样的教育, 他们从环境、师资、核心教学、创新性,进行全面考察,对机构提出更高要求。 ”孙绍峰说。

                                                                                                                                      “80后家长不看品牌和包装,更看重教学内核。 ”莱德尔外语总校孙妍校长表示。

                                                                                                                                      课程进化

                                                                                                                                      品类多元 竞争白热化

                                                                                                                                      EF英孚教育长春学校公孙梅五校长介绍,“2003年非典爆发, 长春市各培训机构全面停课。但随着非典期间互联网对社会的作用进一步彰显,人们打开了世界的窗口,对国际交流有了更多的渴求。 此后,在2008年北京奥运会的带动下,英语学习的风潮全面掀起。 从2009年到2013年, 长春英语培训低龄化发展迅速,同时,大大小小的英语机构如雨后春笋般层出不穷, 品类多元,竞争白热化。 ”

                                                                                                                                      产品进化

                                                                                                                                      产品标准化 自主研发课程占主导

                                                                                                                                      环球雅思刚刚进入长春市场四年,是长春英语培训市场地地道道的“少壮派”,而作为全国最大的雅思培训机构,17载发展历程, 让它在进入长春市场后, 以每年30%~50%的业绩增长实现着市场扩张。

                                                                                                                                      对于如此迅速的扩张规模, 环球雅思长春分校校长陈鹏的解释是,源自产品的标准化。

                                                                                                                                      “在长春培训市场上,只有新东方和环球雅思两家是直营校, 管理团队非本地团队, 打法上与本土机构有差别。 以环球雅思为例, 校长由总部直派,无论市场、销售还是教学,都是将全国成熟的市场经验直线移植过来,产品标准化是迅速赢占市场的原因。因为你无论在北京的环球雅思还是在长春的环球雅思, 接受的教育和服务是一样的。 ”

                                                                                                                                      在自主研发课程方面, 大桥外语同样有着重要优势,“我们与世界级教育出版集团培生朗文强强联合,‘定制’ 出版了真正适合中国学习者的权威教材《Flying High》,真正意义的‘定制’教材实现了大桥独有的教学优势和特色。 同时, 面对整个市场的需求,大桥教育集团率先升级了产品线,与国内最权威的北京外国语大学英语教学与研究出版社联合打造了《致胜英语》和《决胜英语》两套系列教材,实现了双线教学的融合互补。”孙绍峰校长介绍。

                                                                                                                                    (你正在阅读“回望十年 英语培训市场“进化论””,查看更多:日照英语资料,查看最新:教育资讯
                                                                                                                                  相关课程
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